Курсы по контекстной рекламе: шестой набор

1. 1.Запускать рекламные кампании в контексте Яндекс.Директ и Google Adwords.
2. 2.Составлять продающие объявления, делать тонкие настройки целевого таргетинга.
3. 3.Добиваться увеличения количества кликов при снижении их стоимости.
4. 4.Анализировать эффективность рекламной кампании и готовить отчеты.
5. 5.Зачислять средства на счета контекстных систем без переплат.
6. 6.Исследование зависимости опыта рекламодателя и стоимости контекстной рекламы

Занятие 1. Контекстная реклама. Введение

Теория

1. 1. Основные контекстные системы.
2. 1.1 Экскурс в историю контекстной рекламы.
3. 1.2 Популярность контекстных систем (объём и доли рынка).
4. 1.3 Оплата контекстной рекламы из Беларуси.
5. 2. Возможности контекстных систем Яндекс.Директ и Google AdWords.
6. 2.1 Поисковый, тематический и поведенческий таргетинг.
7. 2.2 Варианты таргетинга (временной, географический и пр.).
8. 2.3 Правила показа рекламных объявлений.
9. 3. Подготовка к запуску контекстной рекламы (Яндекс.Директ и Google AdWords).
10. 3.1 Определение задач рекламной кампании.
11. 3.2 Подбор ключевых слов.
12. 3.3 Минус-слова и специальные обозначения.
13. 3.4 Определение бюджета рекламных кампаний.
14. 3.5 Требования к рекламным материалам (ограничения и запреты).
15. 3.6 Правила написания текстовых объявлений.

Домашнее задание

1. 1. Изучение возможностей инструмента wordstat.yandex.ru.
2. 2. Подбор релевантных ключевых слов для своей кампании.
3. 3. Уточнение ключевых слов
4. 4. Определение ориентировочного бюджета рекламной кампании
5. 5. Написание трёх рекламных объявлений

Занятие 2. Запуск рекламной кампании в Google AdWords

Занятие проводит Андрей Радзевич, специалист по интернет-маркетингу.

Теория

1. 1. Введение в Google AdWords – интерфейс, общие принципы работы
2. 2. Софт для упрощения работы с Google AdWords
3. 3. Составление объявлений, создание кампаний и их настройка для Google AdWords
4. 4. Оптимизация рекламной кампании в Google AdWords
5. 5. Google Website Optimizer как эффективный инструмент для организации сплит-тестирования
6. 6. Google Analytics – обзор возможностей
7. 7. Google Analytics – выставление целей, расширенный сегмент, пользовательские отчеты и интеграция с Google AdWords. Особенности, хитрости и тонкости.

Практика

1. 1.Создание рекламной кампании в Google Adwords - от подготовки целевой страницы сайта до разбиения кампании на группы. Работа с Google Analytics – установка базовых целей и работа с расширенными настройками.

Занятие 3. Запуск рекламной кампании в Яндекс.Директ

Теория

1. 1. Начало работы с Яндекс.Директ
2. 2. Как создать рекламную кампанию в Яндекс.Директ
3. 2.1 Создание новой кампании
4. 2.2 Настройка уведомлений о ходе рекламной кампании
5. 2.3 Ограничения показов кампании по временному и географическому принципу
6. 2.4 Настройки показов на тематических площадках
7. 2.5 Создание сайта-визитки
8. 2.6 Запрещение показов объявлений по IP-адресам
9. 2.7 Мониторинг сайта, СМС- уведомления, внешняя интернет-статистика
10. 2.8 Понятие Автофокуса
11. 2.9 Понятие Автобюджета
12. 3. Создание эффективных объявлений
13. 3.1 Подбор ключевых слов и их уточнение. Синтаксис в Яндекс.Директе
14. 3.2 Создание объявлений
15. 3.3 Выбор продающих точек входа на сайте
16. 3.4 Работа с шаблонами для оптимизации рекламной кампании
17. 3.5 Загрузка объявлений в систему
18. 3.6 Выставление цен за клик, выбор стратегии ведения рекламной кампании
19. 3.7 Управление ставками в Яндекс.Директе. Автоброкер
20. 4. Яндекс.Метрика. Понятие и возможности

Практика

1. 1.В ходе занятия каждый слушатель открывает аккаунт в Яндекс.Директ. Настраивает кампанию, загружает объявления, выставляет ставки и отправляет на модерацию. Выставляет цели для Яндекс.Метрики

Домашнее задание

1. 1. Регистрация и установка кодов счётчиков Яндекс.Метрики.  Подготовка отчётов по рекламным кампаниям.

Занятие 4. Анализ рекламной кампании. Тонкости управления контекстной рекламой

Проверка домашних заданий, ответы на вопросы

Теория

1. 1. Экспресс-анализ активных рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google AdWords.
2. 2. Анализ конверсий, стоимости привлечённого клиента.
3. 3. Повышение эффективности рекламных кампаний
4. 4. Основные ошибки при составлении контекстных объявлений.
5. 5. Хитрости для улучшения CTR и снижения цены клика.
6. 6. Подведение итогов

Практика

1. 1.Слушатели на примере своих кампаний проверяют и меняют настройки с целью достижения более высокой эффективности и снижения цены клика.

Вручение сертификатов о прохождении курса "Специалист по контекстной рекламе".

Подать заявку