Веб-аналитика

Занятие 1.  Аналитика - задача без дедлайна!

Занятие проводит руководитель отдела контекстной рекламы ARTOX media Светлана Гордей

1. Введение

1. 1.1Что такое веб-аналитика? Основные термины и понятия (конверсия, ROI и т.д.)
2. 1.2Метрика&Analytics. Механизмы работы и основные отличия

2. Начало работы с Яндекс.Метрикой

1. 2.1Как работает Яндекс.Метрика
2. 2.2Генерация и установка кода
3. 2.3Основные настройки аккаунта
4. 2.4Управление пользователями

3. Начало работы с Google Analytics

1. 3.1Как работает Google Analytics
2. 3.2Аккаунты, профили и пользователи
3. 3.3Создание аккаунта Google
4. 3.4Добавление сайта
5. 3.5Настройки аккаунта
6. 3.6Управление пользователями
7. 3.7"Фишки" в доработке кода для грамотного отслеживания статистики

4. Установка целей и отслеживание конверсий

1. 4.1Настройка целей в Метрике. Выбор подходящего варианта
2. 4.2Настройки целей в Google Analytics. Выбор подходящего варианта

Практическая часть

Занятие 2. Яндекс.Метрика

Занятие проводит руководитель отдела контекстной рекламы ARTOX media Светлана Гордей

1. Анализ основных источников трафика

1. 1.1Прямой, реферальный и поисковый трафик. А tut.by для Метрики поисковик?
2. 1.2Анализ эффективности SEO-продвижения: подмешивает ли Метрика клики с контекстной рекламы в органическую выдачу?
3. 1.3Анализ поисковых систем и ключевых слов: все ли слова так хороши как кажутся?

2. Отслеживание контекстной рекламы

1. 2.1Реклама AdWords: способы отслеживания
2. 2.2Реклама в Яндекс.Директ: способы отслеживания
3. 2.3Инструмент "Компоновщик URL" - помощник маркетолога и контекстника
4. 2.4Практическая работа: Создание меток для учета эффективности медийной/контекстной рекламы

3. Дополнительные возможности

1. 3.1Тепловая карта кликов. "А может стоит сделать картинки активными?"
2. 3.2Вебвизор. Большой брат следит за тобой
3. 3.3Карта ссылок
4. 3.4"А если мне звонят, а не заказывают на сайте?" Метрика и вам поможет!
5. 3.5Возможности для интернет-магазинов

4. Конструктор отчетов

1. 4.1Основные форматы отчетов
2. 4.2Каждому свой отчет

Практическая часть

Занятие 3. Google Analytics

Занятие проводит специалист по интернет-маркетингу Андрей Радзевич

1. Анализ основных источников трафика

1. 1.1Прямой, реферальный и поисковой трафик. А tut.by для Analytics поисковик?
2. 1.2Анализ эффективности SEO-продвижения
3. 1.3Поисковая оптимизация как отдельный отчет в Analytics
4. 1.4Анализ поисковых систем и ключевых слов

2. Контекстная реклама. Верно ли вы ее отслеживаете?

1. 2.1Реклама AdWords и способы отслеживания
2. 2.2Связь аккаунтов AdWords и Analytics
3. 2.3Реклама в Яндекс.Директ и способы отслеживания

3. Электронная торговля

1. 3.1Целевые отчеты
2. 3.2Воронка целей

4. Дополнительные возможности отслеживания событий, фильтры

1. 4.1Назначение и использование фильтров
2. 4.2Фильтрация входящего трафика
3. 4.3Использование разных профилей для отслеживания с фильтрами
4. 4.4Пользовательский фильтры
5. 4.5Отслеживание событий: назначение и использование
6. 4.6Отслеживание в режиме real-time. Для чего это нужно?
7. 4.7Многоканальные последовательности: верно ли вы оцениваете медийную рекламу?

5. Расширенное сегментирование

1. 5.1Использование расширенных сегментов
2. 5.2Создание расширенных пользовательских сегментов
3. 5.3Каждому свой отчет!

Практическая работа.

6. Google Website Optimazer (GWO) - тестируем сайт!

1. 6.1Механизмы работы
2. 6.2Примеры использования

Подведение итогов.