* обязательные поля

Продвижение сайта официального автодилера: +425% трафика

Как достигнуть роста трафика при сильно снижающемся спросе

ЦЕЛИ:

  • рост позиций сайта по целевому списку запросов в Яндексе и Google
  • рост поискового трафика на сайт
  • лидирующие позиции по видимости и трафику по сравнению с конкурентами

СТРУКТУРА ТРАФИКА САЙТА НА МОМЕНТ СТАРТА РАБОТ:



ССЫЛОЧНЫЙ ПРОФИЛЬ САЙТА ПЕРЕД СТАРТОМ РАБОТ

(работы по продвижению начались в декабре 2013):



ПЕРВЫЙ ЭТАП:

  • Технический аудит сайта.
  • Внедрение доработок по результатам аудита.
  • Составление ТЗ программистам на исправление ошибок и доработку функционала сайта.
  • Составление семантического ядра. Было подобрано 478 запросов.
  • Группировка ключевых запросов и распределение по посадочным страницам на сайте
  • Создание дополнительных посадочных страниц с целью максимально широкого охвата аудитории.
  • Составление и размещение тегов и метатегов.
  • Составление ТЗ на копирайтинг и уникализация контента.
  • Отклонение ссылок через инструмент Google Disavow Links для снижения риска попасть под санкции Google за некачественную ссылочную массу.

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПОЗИЦИЙ ПО ЦЕЛЕВОМУ СЕМАНТИЧЕСКОМУ ЯДРУ НА МОМЕНТ СТАРТА РАБОТ



РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПОЗИЦИЙ ПО ЦЕЛЕВОМУ СЕМАНТИЧЕСКОМУ ЯДРУ НА МОМЕНТ СТАРТА РАБОТ



ВТОРОЙ ЭТАП:

  • Составление и размещение  мета-описаний для новых страниц, корректировка.
  • Написание и распространение пресс-релизов.
  • Работа над перелинковкой на сайте.
  • Пересмотр семантического ядра в течение года по мере появления новых моделей и обновления автомобилей текущего модельного года. Подбор дополнительных запросов из статистики, удаление неактуальных запросов.
  • Создание нового раздела «Авто в наличии».
  • Оптимизация структуры и содержимого продвигаемых страниц.
  • Написание и размещение контента на продвигаемых страницах.
  • Проработка запросов вне ТОП-100.
  • Работа над CTR сайта в поисковой выдаче.
  • Разработка нестандартного формата отчетности под нужды отдела маркетинга клиента, внедрение показателя видимости, зависящего от позиции сайта и CTR в тематике.
  • Анализ и корректировка ссылочного профиля сайта.
  • Линкбилдинг.

ДИНАМИКА ПОИСКОВОГО ТРАФИКА
ЗА ДЕКАБРЬ 2013-ДЕКАБРЬ 2014:



СРАВНИТЕЛЬНАЯ ДИНАМИКА ПОКАЗАТЕЛЕЙ САЙТА
ЗА ДЕКАБРЬ 2013 И ДЕКАБРЬ 2014:


За первые два этапа работ по seo-оптимизации поисковый трафик увеличился на 406,93%  (с 4 285 до 21 722).


ТРЕТИЙ ЭТАП:

  • Разработка стратегии продвижения новых моделей автомобилей (выход на рынок новой модели автомобиля).
  • Расширение списка запросов в связи с выходом новых моделей, а также за счет создания разделов по ремонту и техническому обслуживанию автомобилей.
  • Съемка авторских видео-обзоров тест-драйвов автомобилей.
  • Продвижение обзоров на канале дилера в YouTube.com.
  • Работа над юзабилити сайта. Анализ поведенческих факторов пользователей.
  • Проведение А/В-тестирования основных страниц моделей с целью улучшения поведенческих факторов и конверсии.
  • Внедрение новых макетов для страниц моделей.
  • Оптимизация страниц «Контакты» и «Сервисный центр» с помощью API Яндекс.Карт для уменьшения показателей отказов.
  • Создание разделов по ремонту и техническому обслуживанию автомобилей.
  • Создание мобильной версии сайта.
  • Публикация пресс-релизов на авторитетных тематических ресурсах.
  • Ручное размещение ссылок в тематических ветках на популярных форумах.


РЕЗУЛЬТАТЫ:

  • Рост поискового трафика на 425%.

КОЛИЧЕСТВО ЗАПРОСОВ В ТОПе



КОЛИЧЕСТВО ЗАПРОСОВ В ТОПе



ДИНАМИКА ПОИСКОВОГО ТРАФИКА НА САЙТ ЗА ВРЕМЯ ПРОДВИЖЕНИЯ:



ДИНАМИКА СПРОСА ПО ДАННЫМ Wordstat.yandex.ru:



В связи с экономической ситуацией в стране спрос на автомобили сильно упал. Спрос по запросу с указанием марки автомобиля, представляемой дилером, по региону «Москва» снизился с 228 055 показов в октябре 2014 года до 162 331 показов в октябре 2015 года (-28.8%).
Достигнуть роста (сохранения уровня) трафика на сайте на фоне снижающегося спроса удалось за счет улучшения позиционирования по высокочастотным запросам, улучшения видимости сайта, внедрения дополнительных разделов по авто с пробегом, ремонту и ТО. В свою очередь, улучшение видимости сайта и позиций по запросам связано с приоритетной работой над уменьшением показателя отказов, CTR на поисковой выдаче, юзабилити и внутренней оптимизацией.

ПОКАЗАТЕЛИ ОТКАЗОВ НА СТАРТЕ РАБОТ
В ДЕКАБРЕ 2013 И ОКТЯБРЕ 2015:


ПОКАЗАТЕЛИ ВИЗИТОВ НА СТАРТЕ РАБОТ
В ДЕКАБРЕ 2013 И ОКТЯБРЕ 2015:


*на данном графике сравнивается трафик на момент начала работ и момент составления кейса. Взяты разные месяцы, хотя в тематике присутствует сезонность, что может показаться некорректным. Тем не менее в октябре 2013 года было меньше поискового трафика, чем в декабре 2013.

ИСПОЛЬЗУЕМОЕ ПО И СЕРВИСЫ: 



 

Хотите так же?

Оставьте заявку, и уже совсем скоро наш менеджер предоставит эффективное решение для продвижения

Заказать

ЕСТЬ ВОПРОСЫ?

Напишите нам, и мы ответим вам в течение рабочего дня!

Пожалуйста, заполните все обязательные поля

Еще статьи по теме

Как быстро продвигать акции ритейл-сетей? Реклама в навигаторе, базы данных и трайб-маркетинг на примере “Белмаркета” и “Гиппо”

16 Апреля 2021

Как быстро продвигать акции ритейл-сетей? Реклама в навигаторе, базы данных и трайб-маркетинг на примере “Белмаркета” и “Гиппо”

Читать далее...
AMDG определит лучший банковский digital-маркетинг в рамках премии “Банк года Беларуси 2020”

14 Апреля 2021

AMDG определит лучший банковский digital-маркетинг в рамках премии “Банк года Беларуси 2020”

Читать далее...
YouTube Rating AMDG: короткометражные сериалы, вездесущие глаза и хайповые обзоры

13 Апреля 2021

YouTube Rating AMDG: короткометражные сериалы, вездесущие глаза и хайповые обзоры

Читать далее...
AMDG ― бизнес-партнер конференции E-commerce Day 2021

13 Апреля 2021

AMDG ― бизнес-партнер конференции E-commerce Day 2021

Читать далее...

На данном Веб-сайте используются файлы cookie. Это необходимо для того, чтобы запоминать ваши предпочтения, а также для сбора аналитических данных о посещениях Веб-сайта. Использование нашего Веб-сайта означает, что вы согласны с использованием всех файлов cookie и аналитических данных о посещениях Веб-сайта в соответствии с Политикой обработки персональных данных ООО «Артокс Медиа»