* обязательные поля

Геомаркетинг: как зацепить аудиторию конкретной локации с помощью digital-инструментов?

Геомаркетинг, или же локальный маркетинг, – маркетинговые активности, направленные на привлечение клиентов с учетом местоположения вашего бизнеса.

Кому полезно?

Всем видам бизнеса. Под геомаркетингом можно понимать заметность компании не только в рамках страны, но и в рамках небольшого участка земли, если это критически важно для вашего бизнеса.

Одним компаниям локальное продвижение позволяет заявить о себе и привлечь клиентов, другим – направить аудиторию в ближайший филиал, третьим – повысить лояльность клиентов.

Для кого наиболее актуально?

Необходимо помнить, что выбор пользователя прост: при равных условиях клиент выберет то, что ближе к нему находится. По данным проведенного исследования Bright Local, 93% потребителей использовали интернет, чтобы найти местные компании. А по данным Google, 46% запросов связаны с местоположением.

Если ваш бизнес напрямую зависит от локации (кафе/рестораны, доставка еды, салоны красоты и фитнес-центры, магазины и торговые центры, банки, автосервисы, стоматологии и медцентры), то игнорировать локальное продвижение компании нельзя. То же самое справедливо и для бизнесов с узкой целевой аудиторией.

В этом помогут следующие digital-инструменты:

Размещение на картах – в Яндекс.Справочнике и Google My Business

Размещение в справочниках – бесплатный инструмент и вспомогательный ресурс для вашего сайта.
Благодаря ему вас могут находить на поиске Google или Яндекса, на картах (Google Maps и Яндекс.Карты), прокладывать маршруты к торговой точке, читать отзывы о вашей компании, изучать ваши товары или услуги, отслеживать статистику по тому, как вас нашли. Можно даже создать свой сайт-визитку, если у вас его пока нет (доступно в Google Мой бизнес).

Как это работает:


Для поддержания актуальности информации о большом количестве точек вашего бизнеса можно использовать специальный софт – например, Repometr или RocketData.

O2O: Wi-Fi-трекер

Очень важно уметь оцифровывать вашу офлайн-аудиторию. Найдя в интернете тех, кто физически находится рядом с нужной вам точкой, вы сможете продолжить вашу маркетинговую стратегию в онлайне и удешевить стоимость контакта.

Для таких целей используются Wi-Fi-трекеры, которые собирают обезличенные неперсональные данные о пользователях, у которых включен поблизости Wi-Fi. Рекламные сети сумеют соотнести эти данные с профилями пользователей, которым и будет показана реклама.

Как это работает?


В результате вы можете собрать базу потенциальных или действующих клиентов, показывать им релевантную рекламу, которая связана с их офлайн-опытом и т. д. Горизонты маркетинговых активностей будут ограничены лишь вашей фантазией.

SEO

С помощью SEO вы можете собрать семантическое ядро по запросам, связанным с географией ваших точек или филиалов (микрорайон, район, улица, город и т. д.), и создать под них отдельные страницы. 

Ваш потенциальный клиент получает преимущество: он сразу находит то, что искал.

Как это работает:

  • Сбор семантики с маской “ваш бренд + локация (страна, город, район и т. д.)” на основании спроса (к примеру, “электросила уручье” или "пинскдрев могилев").
  • Создание отдельной страницы для каждого магазина.
  • Оптимизация страницы на основании подобранных запросов.

Контекстная реклама

Возможности контекстной рекламы и локального продвижения широки, ведь такая реклама – гибкий инструмент, которым вы можете управлять и вносить корректировки в режиме онлайн.

С помощью контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google Ads можно:

  • Запустить поисковую рекламу по запросам с локацией (по примеру SEO).
  • Запустить рекламу по геолокации, ограничив нужным радиусом – к примеру, 3 км.

В этом случае вы можете использовать и более общие запросы, такие как “салон красоты минск”, “медицинский центр”. Система отфильтрует и выберет пользователей с учетом их локации и установленным ограничением в рекламном кабинете.


Таргетированная реклама

С помощью этой digital-активности вы можете привлечь аудиторию по месту нахождения, показав ваше предложение в соцсетях (Facebook, Instagram, ВКонтакте, Одноклассники). Благодаря точным настройкам таргетинга вы получаете только нужную аудиторию, которая находится рядом с вами.

Вы можете:

  • привлечь новую аудиторию по конкретной локации;
  • привлечь аудиторию ваших конкурентов, показав им свое предложение;
  • таргетироваться на ранее собранную аудиторию.

Как это работает?

Пример 1.

Например, у вас кафе возле бизнес-центра. Ваша задача – привлечь работников офисов на обеды. Для этого вы можете запустить таргетированную рекламу в социальных сетях, указав адрес конкретного или рядом находящихся офисов. Ваша реклама будет показана всем, кто посещает это здание или находится рядом.

Пример 2.

Вы можете настроить рекламу в соцсетях по местонахождению офлайн-магазинов конкурентов. Когда пользователь посетит точки конкурентов, в соцсетях его догонит реклама с вашим предложением.

Пример 3.

Благодаря Wi-Fi-трекеру и собранной аудитории есть возможность таргетироваться на эту базу и показать ей рекламу.

Выводы:

  • 93% потребителей используют интернет, чтобы найти местный бизнес. А по данным Google, 46% запросов связаны с местоположением.
  • Если вы не хотите потерять своих клиентов, то локальное продвижение обязательно для многих видов бизнеса: кафе/ресторанов, доставки еды, салонов красоты и фитнес-центров, магазинов и торговых центров, банков, автосервисов, стоматологий и медцентров.
  • Локальное продвижение эффективнее в комплексе: размещайте компанию и филиалы на картах Яндекса и Google, настраивайте контекстную и таргетированную рекламу по геолокации, оптимизируйте сайт под геозависимые запросы, используйте дополнительные инструменты, такие как Wi-Fi-трекер.

Оставить заявку

 

ЕСТЬ ВОПРОСЫ?

Напишите нам, и мы ответим вам в течение рабочего дня!

Пожалуйста, заполните все обязательные поля

Еще статьи по теме

Новая точка роста ― аудиореклама. Кейс онлайн-лотереи belbet

25 Февраля 2021

Новая точка роста ― аудиореклама. Кейс онлайн-лотереи belbet

Читать далее...
Аудиореклама в интернете ― новый тренд? Главное с конференции Audio Ads Conference 2021

24 Февраля 2021

Аудиореклама в интернете ― новый тренд? Главное с конференции Audio Ads Conference 2021

Читать далее...
Как быть услышанными в интернете и продвинуть акцию с помощью аудиорекламы?

18 Февраля 2021

Как быть услышанными в интернете и продвинуть акцию с помощью аудиорекламы?

Читать далее...
Как поздравить клиентов во время пандемии, намекнув на собственную экспертизу?

12 Февраля 2021

Как поздравить клиентов во время пандемии, намекнув на собственную экспертизу?

Читать далее...

На данном Веб-сайте используются файлы cookie. Это необходимо для того, чтобы запоминать ваши предпочтения, а также для сбора аналитических данных о посещениях Веб-сайта. Использование нашего Веб-сайта означает, что вы согласны с использованием всех файлов cookie и аналитических данных о посещениях Веб-сайта в соответствии с Политикой обработки персональных данных ООО «Артокс Медиа»