* обязательные поля

Медийная реклама в интернете для фармацевтических компаний

Фармацевтический бизнес работает в высококонкурентной среде, при этом имея ряд законодательных и этических ограничений. Digital-агентство AMDG обладает большим опытом работы с представителями этой индустрии и знает, как проходить модерацию и достигать поставленных бизнес-целей. 

Медийная реклама – один из самых важных инструментов для увеличения охвата рекламного месседжа и, как следствие, роста продаж. 

Кратко о том, что такое медийная реклама 

Медийная реклама – целый комплекс digital-инструментов, благодаря которым можно получить большой охват целевой аудитории, запоминаемость продукта, эффективное управление всеми инструментами.

Медийная реклама = баннеры + видео + аудио, которые размещаются на сайтах и приложениях и показываются только целевой аудитории.

Как медийная реклама AMDG помогает продвигать фармацевтическую продукцию?

  1. Найдется любая ЦА: площадки уже понимают, кто интересуется лечением того или иного заболевания. Поэтому в этой сфере легко можно выделить правильную ЦА благодаря многочисленным вариациям таргетингов.
  2. Рекламные материалы также должны быть согласованы с Минздравом. При существовании ограничений в тематике распространен миф о том, что на некоторых площадках нельзя запустить рекламу медицинских препаратов. С некоторыми условиями это возможно, и AMDG помогает в этом.
  3. Эффект медийной рекламы отражается на продажах. Помимо промежуточных метрик, таких как охват, досмотры или дослушивания роликов до конца, реклама влияет на узнаваемость и спрос на препарат, что в итоге сказывается на конечных продажах. Как пример – кейс “Магнерота”.

Кроме того, целевая аудитория фармкомпаний – это не только конечные пользователи, но и представители аптек и медучреждений. И до каждой аудитории нужно достучаться и сделать это правильно. 

Какие задачи могут быть решены с помощью медийной рекламы?

  • Увеличить охват аудитории.
  • Сформировать узнаваемость бренда / препарата.
  • Вывести новый продукт на рынок.
  • Сформировать спрос на продукцию.
  • Повлиять на рост продаж.

Как подход медийной рекламы отличается от прямого размещения на интересующих платформах?

Ранее рекламу в интернете размещали напрямую на популярных сайтах, позднее стали делать это через рекламные кабинеты крупных сетей, таких как Google и Яндекс. 

Медийная реклама в AMDG – это:

  • Единая точка входа и контроля результатов для баннерной, аудио- и видеорекламы.
  • Широкий охват — медийная реклама помогает увеличить узнаваемость бренда, вывести на рынок новый продукт.
  • Настройка точного таргетинга — реклама показывается только целевой аудитории.
  • Разнообразие форматов — это не только баннеры, но и еще видео- и аудиореклама. 
  • Запуск сразу на всех популярных площадках: от Google и YouTube до социальных сетей и конкретных сайтов.  
  • Аналитика — собирается статистика по показам, кликам и поведению пользователей.
  • Возможность оперативно менять настройки и креативы.
  • Тестирование креативов и настроек для достижения лучших digital-результатов.

Как это выглядит?

Masstarget – усовершенствованный подход классического баннерного размещения, который позволяет:

  • Благодаря широкому списку площадок для размещения (более 1 000) охватить большое количество пользователей.
  • С помощью таргетинга (по демографии, интересам, ключевым запросам, геолокации и т.д.) доставить нужный месседж конкретной аудитории.
  • Используя разнообразие баннеров (статичные, динамические), обратить на себя внимание аудитории.
  • Эффективно управлять рекламой и отслеживать результат в одном месте. 
  • Ограничить показы на 1 человека.



Видеореклама поможет достучаться до вашей ЦА с помощью видеоролика. Именно в фармтематике важно подробнее рассказать о продукте и его преимуществах, показать все то, что нельзя вместить в один баннер.

С помощью видеоформата, как и с помощью баннеров, можно охватить большую аудиторию и таргетироваться по разным параметрам. Кроме этого:

  • Такой вид рекламы объединяет видеоформаты всех топовых систем (YouTube, Яндекс, Facebook).
  • Он является более доступным и прогрессивным аналогом TV.
  • Есть возможность ограничить показы на 1 человека.
  • Исключаются нежелательные места размещения с неподходящим контентом.
  • Можно выстроить доверительные отношения с пользователями благодаря видеоконтенту.

Аудиореклама – новый трендовый инструмент, который привлечет вашу аудиторию с помощью звуковой рекламы.

Аудиореклама – это: 

  • защита от баннерной слепоты, ведь ролик нельзя пропустить;
  • отсутствие вероятности рекламного шума – такое сообщение не потеряется среди других;
  • возможность дополнить рекламу баннером, что приведет к прямому взаимодействию пользователя с продуктом (переведет на сайт или его конкретную страницу).


Как оценивать результат медийной рекламы? 


* Продуктовый контакт – это переход пользователя на сайт рекламодателя, верифицированный и зафиксированный Google Analytics.
** Микроконверсии –  действия пользователя, которые приведут к конверсии (к примеру, посетили страницу “Контакты” или “Где купить?”).

Кейсы

Примеры успешных кейсов в фармацевтике, где использовался комплекс медийных  инструментов:

Хотите также? Оставьте заявку, и уже совсем скоро наш менеджер предоставит эффективное решение для продвижения

Оставить заявку

 

ЕСТЬ ВОПРОСЫ?

Напишите нам, и мы ответим вам в течение рабочего дня!

Пожалуйста, заполните все обязательные поля

Еще статьи по теме

Как быстро продвигать акции ритейл-сетей? Реклама в навигаторе, базы данных и трайб-маркетинг на примере “Белмаркета” и “Гиппо”

16 Апреля 2021

Как быстро продвигать акции ритейл-сетей? Реклама в навигаторе, базы данных и трайб-маркетинг на примере “Белмаркета” и “Гиппо”

Читать далее...
AMDG определит лучший банковский digital-маркетинг в рамках премии “Банк года Беларуси 2020”

14 Апреля 2021

AMDG определит лучший банковский digital-маркетинг в рамках премии “Банк года Беларуси 2020”

Читать далее...
YouTube Rating AMDG: короткометражные сериалы, вездесущие глаза и хайповые обзоры

13 Апреля 2021

YouTube Rating AMDG: короткометражные сериалы, вездесущие глаза и хайповые обзоры

Читать далее...
AMDG ― бизнес-партнер конференции E-commerce Day 2021

13 Апреля 2021

AMDG ― бизнес-партнер конференции E-commerce Day 2021

Читать далее...

На данном Веб-сайте используются файлы cookie. Это необходимо для того, чтобы запоминать ваши предпочтения, а также для сбора аналитических данных о посещениях Веб-сайта. Использование нашего Веб-сайта означает, что вы согласны с использованием всех файлов cookie и аналитических данных о посещениях Веб-сайта в соответствии с Политикой обработки персональных данных ООО «Артокс Медиа»