* обязательные поля

Оценка восприятия и отношения интернет-пользователей к II Европейским играм. Кейс AMDG

КЛИЕНТ: II Европейские игры.
ПЕРИОД РЕАЛИЗАЦИИ: 28.05.2019 ― 02.07.2019
РЕГИОН: Беларусь

Digital-агентство AMDG | Artox Media Digital Group уже рассказывало, как продвинуть масштабное спортивное событие в интернете с помощью Brandformance и продать посредством онлайн-продвижения около 60 тысяч билетов. Однако реализация проекта II Европейских игр велась еще в одном направлении. Как пользователи сети Интернет восприняли II Европейские игры и как изменялось отношение к событию в течение периода подготовки, читайте в кейсе AMDG.

II Европейские игры ― международное спортивное событие. Летом 2019 года столица Беларуси переняла эстафету у Баку и провела II Европейские игры в Минске.

Цель исследования ― определение характера восприятия и оценки II Европейских игр среди интернет-аудитории.

Для определения распространения упоминаний в отношении события “II Европейские игры” необходимо было проанализировать сотни тысяч пользовательских упоминаний в интернете. Источниками мониторинга стали социальные сети, форумы, блоги, открытые каналы мессенджеров, отзывные и новостные ресурсы. Мониторинг и сбор комментариев о событии осуществлялся с 28 мая по 2 июля 2019 года, в том числе при помощи YouScan. 

Для исследования были собраны ключевые слова и словосочетания, связанные с мероприятием, а также подобраны их словоформы. Далее все собранные сообщения анализировались с точки зрения настроения авторов публикаций. 

В поисковый запрос вошли ключевые слова и словосочетания («европейские игры», «european games», «лесик», «lesik», «bright year» и другие), наиболее точно характеризующие II Европейские игры, а также хештеги (#minsk2019, #europeangames, #brightyear, #brightyou и другие), включая различные словоформы, с учетом окончаний и возможных пользовательских ошибок при написании.

Упоминаемость

В Беларуси с 28 мая по 20 июня это событие упоминалось в среднем около 1 500 раз в день. Ближе к открытию II Европейских игр количество упоминаний постепенно возрастало, а с 22 июня произошел всплеск и количество позитивных комментариев превысило количество негативных на 3 165 за сутки: позитивно упомянули событие 4 087 раз, а негативно отозвались 922 раза.

Также 22 июня было зафиксировано и самое большое количество обсуждений события за все время проекта. Второй всплеск упоминаемости приходится на 1 июля ― день закрытия. После этой даты происходит прогнозируемый спад комментирования.


Упоминаемость спортивного события в мире 

Специалисты AMDG установили, что наибольшее количество упоминаний события оставили белорусы: 59%. Из зарубежных стран II Европейские игры больше всего обсуждали в России (19%) и Украине (10%). О них говорили в Казахстане, Великобритании, Азербайджане, Германии, Италии и Грузии.


Сравнительный анализ упоминаемости 

Отдельно были проанализированы упоминания II Европейских игр с аналогичным по масштабу мероприятием. Для сравнения была выбрана Всемирная зимняя универсиада 2019 в Красноярске (она больше всего походила на II Европейские игры в Беларуси): количество упоминаний за рубежом белорусского события было выше в три раза и составило 41%.


Главные итоги 

В белорусском интернете количество позитивных и нейтральных упоминаний (125 059) превысило негативные (16 475) более чем в 6 раз. Всего в процессе исследования по всему миру было проанализировано 239 913 сообщений с упоминанием спортивного события.

Наибольшую активность в комментировании спортивного события проявили пользователи социальных сетей ВКонтакте, Facebook и Instagram ― 92%.

 

Хотите так же?

Оставьте заявку, и уже совсем скоро наш менеджер предоставит эффективное решение для продвижения

Заказать

ЕСТЬ ВОПРОСЫ?

Напишите нам, и мы ответим вам в течение рабочего дня!

Пожалуйста, заполните все обязательные поля

Еще статьи по теме

Как менялось поведение белорусов в интернете в августе: “особый” рейтинг видимости

14 Сентября 2020

Как менялось поведение белорусов в интернете в августе: “особый” рейтинг видимости

Читать далее...
Как увеличить продажи фармацевтического бренда на 15,36% при помощи интернет-продвижения? Кейс AMDG

9 Сентября 2020

Как увеличить продажи фармацевтического бренда на 15,36% при помощи интернет-продвижения? Кейс AMDG

Читать далее...
Как выбрать CMS для продвижения сайта

7 Сентября 2020

Как выбрать CMS для продвижения сайта

Читать далее...
Вместо Digital review: что происходило в SMM в августе

2 Сентября 2020

Вместо Digital review: что происходило в SMM в августе

Читать далее...

На данном Веб-сайте используются файлы cookie. Это необходимо для того, чтобы запоминать ваши предпочтения, а также для сбора аналитических данных о посещениях Веб-сайта. Использование нашего Веб-сайта означает, что вы согласны с использованием всех файлов cookie и аналитических данных о посещениях Веб-сайта в соответствии с Политикой обработки персональных данных ООО «Артокс Медиа»