* обязательные поля

Белорусские бренды в TikTok: серьезность и веселье, хайп и забвение

Среди представителей белорусского бизнеса все больше компаний обращаются к TikTok, ведь социальная сеть для создания и просмотра коротких видео пользуется большой популярностью у поколения Z. В этом обзоре digital-агентство AMDG проанализировало, какие белорусские бренды уже в TikTok, что они публикуют и получается ли у них завоевать любовь “зумеров”. 

Главное отличие TikTok от других известных социальных сетей заключается в контенте: пользователи делятся короткими видеороликами с наложенной музыкой или звуками, участвуют в массовых челленджах и рассказывают целые истории. Преимущество платформы для бизнеса ― высокий органический охват и вовлечение: стоит добавить в ролик музыкальный хит или принять участие в челлендже инфлюенсера, и просмотры могут взлететь даже у нулевого аккаунта. 

Стоит отметить, что TikTok в мире по-прежнему отстает от YouTube, WhatsApp, Facebook и Instagram, но уже опережает все другие социальные платформы. При этом во всех странах приложение в ТОПе загрузок.


Аудитория

Площадка имеет около 800 млн активных пользователей в месяц. Из них 60% — из Китая и 30% — из остальных стран. По-прежнему официальных отчетов по белорусской аудитории в TikTok нет. Лишь недавно TikTok озвучил статистику по России: 18 млн пользователей. Из них 60% — женщины, 40% — мужчины. Дети и подростки — около 43% аудитории, люди в возрасте от 18 до 34 лет — 33%, от 25 до 34 лет — 21%.

Какие белорусские бренды активны в TikTok?

Для выявления активности белорусских брендов в TikTok была использована методология AMDG по оценке ведения сообществ брендов и компаний с превалирующей белорусской аудиторией в социальных сетях. 


TikTok ― это площадка, где сосредоточена молодая аудитория. Поэтому лучше всего эта платформа подходит компаниям, у которых есть продукт для людей до 24 лет. 

В рейтинге белорусских брендов, имеющих аккаунт в TikTok, чаще встречаются представители легкой промышленности: Conte, MEGATOP, BYCKOVSKI, магазины Billie.by и CLANS. На втором месте косметические бренды, такие как “Белита”, Relouis и BelorDesign. 

Наибольшее количество фолловеров среди брендов отмечается у OZ.by (более 21 тысячи). На втором месте по количеству подписчиков — Symbal.by (более 5 тысяч), а на третьей строчке располагается Минский завод игристых вин (более 4,5 тысячи).


Какой контент постят белорусские бренды в TikTok?

В профиле OZ.by опубликован 91 видеоролик, общее количество лайков — более 300 тысяч, а количество репостов ― около 2 тысяч. 

Контент OZ.by в TikTok ― это ролики с подборками продукции магазина: косметики, книг, подарков для близких. Часто героями их видео становятся мягкие игрушки, которые обыгрывают злободневные темы.

Самым заметным роликом за всю историю аккаунта стало видео распаковки весеннего подарочного бокса. Видео собрало более 647 тысяч просмотров, в том числе благодаря ASMR.

Смотреть со звуком здесь.

300 тысяч просмотров собрал еще один ролик с шуршанием пачек от жевательного мармелада.

Смотреть со звуком здесь

Минский завод игристых вин начал вести профиль в мае 2020 года. За это время было опубликовано 30 видеороликов, которые в общей сумме набрали около 60 тысяч лайков и больше 4 тысяч репостов. В своем аккаунте завод публикует юмористические ролики на тему алкоголя, но больше просмотров собирают видео из рубрики “ТОП-5 коктейлей”.  

В аккаунте “Белиты” акцент сделан на продуктовые видео косметики. Часто контент дублируется в Instagram Stories. 

Самым популярным видео в истории аккаунта стал ролик о новинке бренда ― праймерах. Запись собрала более 121 тысячи просмотров.

Косметический бренд Relouis участвует в челленджах #передайдальше, #пощелчку и делится продуктовым контентом. 

Видео в поддержку челленджа  #пощелчку стало самым просматриваемым в профиле бренда.

Судя по активности BelorDesign, белорусский косметический бренд тестировал площадку в апреле 2020 года. Так, в этом месяце были опубликованы все 13 видео аккаунта. В среднем одна запись в TikTok BelorDesign собирала более тысячи просмотров. Сейчас контент аккаунта не обновляется. 

Аккаунты MEGATOP, Dana Holding, Synesis, IT Princess Academy, Beurer, Billie.by имеют профили, но не обновляют контент, а у Bonfesto и “Белавиа” пустые страницы. 

Реклама в TikTok 

Для продвижения в социальной сети TikTok белорусские бренды могут использовать: 

  • Брендированные фильтры, маски, линзы.

  • HashTag Challenge.

Одно из ключевых направлений контента этой площадки ― челленджи. Вы можете принять участие в одном из челленджей популярного TikTok-блогера или создать свой. Такой способ считается одним из самых эффективных в быстром продвижении на платформе.

Также в арсенале доступных форматов есть прямое сотрудничество с блогерами.

Самые популярные “тиктокеры” Беларуси: 

  • Алексей Савко ( @savko) ― 5,8 млн фолловеров.

  • Влад Бумага ( @a4omg) ― 4,7 млн фолловеров.

  • Никита Удановский ( @0udanovskiy2) ― 3,2 млн фолловеров.

  • Влад Кобяков ( @kobyakov_vlad) ― 1,9 млн фолловеров.

  • Егор Шкред ( @egorik_shkred) ― 1,9 млн фолловеров.

  • Влад Шудейко ( @vshudeyko__) ―1,7 млн фолловеров.

  • Макс Долинов ( @maxdolinov.x) ― 1,7 млн фолловеров.

  • Лёша Майсак ( @lesha.lm) ― 1,4 млн фолловеров.

  • Юлия Годунова ( @juliagodunova) ― 1,3 млн фолловеров.

  • Вероника Золотова ( @veronikazolotova_) ―1,2 млн фолловеров.

  • Дмитрий Ермузевич ( @dimaermuzevich) ― 1,1 млн фолловеров. 

  • @etto_julietta ― 1,2 млн фолловеров.

  • @romanov_by ― 820 тысяч фолловеров.


Например, Huawei сотрудничает с Владом Бумагой и Дмитрием Ермузевичем. В рекламных интеграциях блогеры нативно рекламируют продукцию Huawei, будь то беспроводные наушники или же флагман среди смартфонов бренда. У Влада Бумаги такая реклама собирает от 2 млн просмотров, у Дмитрия ― от 134 тысяч.

Прямая работа через рекламный кабинет TikTok еще недоступна в Беларуси. 

Время TikTok для белорусских брендов еще впереди. Локальные компании и бренды пока еще не так активны на этой площадке. Сейчас TikTok хорошо подходит для тех, чье ядро аудитории ― поколение Z.





 

ЕСТЬ ВОПРОСЫ?

Напишите нам, и мы ответим вам в течение рабочего дня!

Пожалуйста, заполните все обязательные поля

Еще статьи по теме

Как вывести новый продукт на рынок и сформировать спрос на примере смартфонов Realme?

30 Ноября 2020

Как вывести новый продукт на рынок и сформировать спрос на примере смартфонов Realme?

Читать далее...
Бизнес в интернете в 2020-м: что произошло и что делать дальше?

25 Ноября 2020

Бизнес в интернете в 2020-м: что произошло и что делать дальше?

Читать далее...
Стратегии оптимизации рекламы с ростом заявок х2

23 Ноября 2020

Стратегии оптимизации рекламы с ростом заявок х2

Читать далее...
Google Merchant Center и торговые кампании: что, кто,  где, зачем, как?

17 Ноября 2020

Google Merchant Center и торговые кампании: что, кто, где, зачем, как?

Читать далее...

На данном Веб-сайте используются файлы cookie. Это необходимо для того, чтобы запоминать ваши предпочтения, а также для сбора аналитических данных о посещениях Веб-сайта. Использование нашего Веб-сайта означает, что вы согласны с использованием всех файлов cookie и аналитических данных о посещениях Веб-сайта в соответствии с Политикой обработки персональных данных ООО «Артокс Медиа»