* обязательные поля

Digital Review 2.0: В Instagram бренды имеют лучшие показатели в сравнении с другими соцсетями

Агентство ARTOX Media Digital Group подготовило ноябрьский рейтинг локальных брендов в социальных сетях. Согласно последнему отчету, сохраняется тенденция, когда активнее всего официальные сообщества продвигают в Instagram, Facebook и ВКонтакте. Последний мониторинг проводился в период с 31 октября по 1 декабря 2018 года.

Instagram 

Все больше брендов в Беларуси обращают внимание на Instagram и выбирают этот инструмент продаж в качестве основной площадки для продвижения. В исследовании Digital Review 2.0 бизнес-аккаунты этой платформы имеют наилучшие показатели вовлеченности в сравнении с другими соцсетями. 

Так, в Instargam первое место занимает компания Mark Formelle — R=3,2. Для сравнения: ВКонтакте общий показатель эффективности этой компании составляет R=7,0, в Одноклассниках — R=10,2, а в Facebook R=10,4. Чем меньше значение рейтинга, тем эффективнее продвижение бренда в социальных медиа.

В Instagram лидируют бьюти-бренды

Кроме того, стоит отметить еще одну особенность данной платформы — популярность бьюти-индустрии. Так, в ТОП-10 рейтинга входят целых три косметических бренда: Mixit Belarus — R=3,8, Relouis — R=12,3 и Белита — R=14,0 (второе, шестое и девятое место). В своих аккаунтах бренды делятся секретами красоты, бьюти-трендами, пользовательским контентом и активно используют сториз (ролики продолжительностью в 15 секунд, которые исчезают из ленты аккаунта и его подписчиков спустя 24 часа после размещения).


Полное исследование можно скачать здесь

Facebook

В Беларуси лидером крупнейшей социальной платформы мира стала компания Conte — R=4,7. Страница имеет наибольшее количество подписчиков — 94 753 пользователя и стабильную вовлеченность: ERday — 0,371, ERpost — 0,321. Высокие результаты показывает компания Mark Formelle: ERday — 0,894, ERpost — 0,543. Показатели вовлеченности Mark Formelle выше, чем у Conte. Однако количество подписчиков компании Mark Formelle ниже в 3,8 раза и составляет 24 702 пользователя, что не позволяет компании занять лидирующее место в Facebook.


Полное исследование можно скачать здесь.

Впервые в рейтинг ТОП-20 брендов в Facebook вошла компания Красный пищевик. С января по ноябрь 2018 года сообщество выросло в 1,5 раза. Бренд много уделяет внимание контенту: использует в тематических постах уникальную анимацию, выпускает #зефирные новости и увеличивает вовлеченность конкурсами. Такой комплексный подход позволил производителю бобруйского зефира занять первое место среди других представителей производства кондитерских изделий в Беларуси не только в Facebook, но и во ВКонтакте.

ВКонтакте 

Компания Мила уже на протяжении двух месяцев (октябрь-ноябрь 2018 года) занимает первую строчку среди брендов во ВКонтакте. Тройку лучших сообществ по-прежнему возглавляют: Мила, BYCKOVSKI и Mark Formelle. Стабильный рост показателей демонстрируют Kufar, trikotazh.by и OZ.by. В ноябре эти компании заняли девятое (↑ на 4 позиции), десятое (↑ на 3 позиции) и одиннадцатое место (↑ на 1 позицию) соответственно.


Полное исследование можно скачать здесь.

Одноклассники 

Больше всего пользователей социальной сети “Одноклассники” собирает аккаунт бренда Ами Мебель — R=7,0. Второе место у интернет-магазина Швейная традиция — R=7,8.


“На данной площадке наблюдается традиционно невысокая активность по количеству подписчиков и вовлеченности аудитории брендовых сообществ. Посетители по-прежнему предпочитают видеть в своей ленте некоммерческий контент. Зачастую возрастная аудитория 35+ более активна в личном общении, чем в брендовых сообществах”

объясняет Владислав Горх, Digital-стратег ARTOX Media Digital Group


Полное исследование можно скачать здесь.

Twitter

В Twitter первое место занимает ХК “Динамо-Минск” — R=4,0. Далее следует еще один спортивный клуб “БАТЭ” — R=4,9. Среди мобильных операторов в Twitter лидирует компания МТС, она занимает в рейтинге третью строчку (R=5,8).



Полное исследование можно скачать здесь.

Методология исследования 

Количество подписчиков становится менее важным и уступает место показателям вовлеченности. Учитывая данную тенденцию, проект Digital Review основан на анализе качественных и количественных показателей бизнес-аккаунтов в пяти крупных социальных сетях: Facebook, ВКонтакте, Одноклассники, Instagram и Twitter.


Исследование учитывает такие показатели как: количество подписчиков, ERday и ERpost. Бренд, набравший наименьшее значение по сумме трех метрик, занимает лидирующее место.

Подробнее ознакомиться с методологией можно здесь.

Если вы полагаете, что ваша компания необоснованно не включена в рейтинг или не занимает надлежащее место, специалисты ARTOX media с удовольствием ответят на все ваши вопросы по адресу: info@artox-media.by


ЕСТЬ ВОПРОСЫ?

Напишите нам, и мы ответим вам в течение рабочего дня!

Еще статьи по теме

AMDG наградила лучшие Digital-проекты в рамках премии AdMA-2018

4 Февраля 2019

AMDG наградила лучшие Digital-проекты в рамках премии AdMA-2018

Новшеством этого года стало учреждение Artox Media Digital Group номинации Digital-прорыв

Читать далее...
AMDG наградила самые сильные белорусские YouTube каналы компаний на премии    “БРЕНД ГОДА”

28 Января 2019

AMDG наградила самые сильные белорусские YouTube каналы компаний на премии “БРЕНД ГОДА”

Гран-при получила компания Санта Бремор

Читать далее...
Как совместить 3 Digital-инструмента для вывода новой линейки бытовой техники и привести на сайт 30 000 заинтересованных пользователей

21 Января 2019

Как совместить 3 Digital-инструмента для вывода новой линейки бытовой техники и привести на сайт 30 000 заинтересованных пользователей

4 500 000 охваченных целевых пользователей

Читать далее...
Рейтинг видимости сайтов в Байнете. Ноябрь

26 Декабря 2018

Рейтинг видимости сайтов в Байнете. Ноябрь

Читать далее...

На данном Веб-сайте используются файлы cookie. Это необходимо для того, чтобы запоминать ваши предпочтения, а также для сбора аналитических данных о посещениях Веб-сайта. Использование нашего Веб-сайта означает, что вы согласны с использованием всех файлов cookie и аналитических данных о посещениях Веб-сайта в соответствии с Политикой обработки персональных данных ООО «Артокс Медиа»