* обязательные поля

Digital Review 2.0: В Instagram бренды имеют лучшие показатели в сравнении с другими соцсетями

Агентство ARTOX Media Digital Group подготовило ноябрьский рейтинг локальных брендов в социальных сетях. Согласно последнему отчету, сохраняется тенденция, когда активнее всего официальные сообщества продвигают в Instagram, Facebook и ВКонтакте. Последний мониторинг проводился в период с 31 октября по 1 декабря 2018 года.

Instagram 

Все больше брендов в Беларуси обращают внимание на Instagram и выбирают этот инструмент продаж в качестве основной площадки для продвижения. В исследовании Digital Review 2.0 бизнес-аккаунты этой платформы имеют наилучшие показатели вовлеченности в сравнении с другими соцсетями. 

Так, в Instargam первое место занимает компания Mark Formelle — R=3,2. Для сравнения: ВКонтакте общий показатель эффективности этой компании составляет R=7,0, в Одноклассниках — R=10,2, а в Facebook R=10,4. Чем меньше значение рейтинга, тем эффективнее продвижение бренда в социальных медиа.

В Instagram лидируют бьюти-бренды

Кроме того, стоит отметить еще одну особенность данной платформы — популярность бьюти-индустрии. Так, в ТОП-10 рейтинга входят целых три косметических бренда: Mixit Belarus — R=3,8, Relouis — R=12,3 и Белита — R=14,0 (второе, шестое и девятое место). В своих аккаунтах бренды делятся секретами красоты, бьюти-трендами, пользовательским контентом и активно используют сториз (ролики продолжительностью в 15 секунд, которые исчезают из ленты аккаунта и его подписчиков спустя 24 часа после размещения).


Полное исследование можно скачать здесь

Facebook

В Беларуси лидером крупнейшей социальной платформы мира стала компания Conte — R=4,7. Страница имеет наибольшее количество подписчиков — 94 753 пользователя и стабильную вовлеченность: ERday — 0,371, ERpost — 0,321. Высокие результаты показывает компания Mark Formelle: ERday — 0,894, ERpost — 0,543. Показатели вовлеченности Mark Formelle выше, чем у Conte. Однако количество подписчиков компании Mark Formelle ниже в 3,8 раза и составляет 24 702 пользователя, что не позволяет компании занять лидирующее место в Facebook.


Полное исследование можно скачать здесь.

Впервые в рейтинг ТОП-20 брендов в Facebook вошла компания Красный пищевик. С января по ноябрь 2018 года сообщество выросло в 1,5 раза. Бренд много уделяет внимание контенту: использует в тематических постах уникальную анимацию, выпускает #зефирные новости и увеличивает вовлеченность конкурсами. Такой комплексный подход позволил производителю бобруйского зефира занять первое место среди других представителей производства кондитерских изделий в Беларуси не только в Facebook, но и во ВКонтакте.

ВКонтакте 

Компания Мила уже на протяжении двух месяцев (октябрь-ноябрь 2018 года) занимает первую строчку среди брендов во ВКонтакте. Тройку лучших сообществ по-прежнему возглавляют: Мила, BYCKOVSKI и Mark Formelle. Стабильный рост показателей демонстрируют Kufar, trikotazh.by и OZ.by. В ноябре эти компании заняли девятое (↑ на 4 позиции), десятое (↑ на 3 позиции) и одиннадцатое место (↑ на 1 позицию) соответственно.


Полное исследование можно скачать здесь.

Одноклассники 

Больше всего пользователей социальной сети “Одноклассники” собирает аккаунт бренда Ами Мебель — R=7,0. Второе место у интернет-магазина Швейная традиция — R=7,8.


“На данной площадке наблюдается традиционно невысокая активность по количеству подписчиков и вовлеченности аудитории брендовых сообществ. Посетители по-прежнему предпочитают видеть в своей ленте некоммерческий контент. Зачастую возрастная аудитория 35+ более активна в личном общении, чем в брендовых сообществах”

объясняет Владислав Горх, Digital-стратег ARTOX Media Digital Group


Полное исследование можно скачать здесь.

Twitter

В Twitter первое место занимает ХК “Динамо-Минск” — R=4,0. Далее следует еще один спортивный клуб “БАТЭ” — R=4,9. Среди мобильных операторов в Twitter лидирует компания МТС, она занимает в рейтинге третью строчку (R=5,8).



Полное исследование можно скачать здесь.

Методология исследования 

Количество подписчиков становится менее важным и уступает место показателям вовлеченности. Учитывая данную тенденцию, проект Digital Review основан на анализе качественных и количественных показателей бизнес-аккаунтов в пяти крупных социальных сетях: Facebook, ВКонтакте, Одноклассники, Instagram и Twitter.


Исследование учитывает такие показатели как: количество подписчиков, ERday и ERpost. Бренд, набравший наименьшее значение по сумме трех метрик, занимает лидирующее место.

Подробнее ознакомиться с методологией можно здесь.

Если вы полагаете, что ваша компания необоснованно не включена в рейтинг или не занимает надлежащее место, специалисты Artox Media Digital Group с удовольствием ответят на все ваши вопросы по адресу: info@artox-media.by


ЕСТЬ ВОПРОСЫ?

Напишите нам, и мы ответим вам в течение рабочего дня!

Еще статьи по теме

Digital Review 2.0: ТОП брендов с эффективным продвижением в социальных сетях. Март

16 Апреля 2019

Digital Review 2.0: ТОП брендов с эффективным продвижением в социальных сетях. Март

Читать далее...
AMDG проведет ежегодную конференцию по Видеорекламе в интернете. Среди спикеров -  Google, Яндекс, Facebook, ВКонтакте и Одноклассники

8 Апреля 2019

AMDG проведет ежегодную конференцию по Видеорекламе в интернете. Среди спикеров - Google, Яндекс, Facebook, ВКонтакте и Одноклассники

3-я интерактивная Digital-конференция по Видеорекламе в Беларуси

Читать далее...
AMDG отметила сертификатами победителей E-commerce Премии на E-commerce Day 2019: точки роста

1 Апреля 2019

AMDG отметила сертификатами победителей E-commerce Премии на E-commerce Day 2019: точки роста

Читать далее...
Digital Review 2.0: Рейтинг белорусских брендов и компаний в социальных сетях. Февраль

22 Марта 2019

Digital Review 2.0: Рейтинг белорусских брендов и компаний в социальных сетях. Февраль

Какие официальные сообщества в соцсетях имеют лучшую вовлеченность и большее количество подписчиков

Читать далее...

На данном Веб-сайте используются файлы cookie. Это необходимо для того, чтобы запоминать ваши предпочтения, а также для сбора аналитических данных о посещениях Веб-сайта. Использование нашего Веб-сайта означает, что вы согласны с использованием всех файлов cookie и аналитических данных о посещениях Веб-сайта в соответствии с Политикой обработки персональных данных ООО «Артокс Медиа»