* обязательные поля

Как повысить вовлеченность в Instagram, не увеличивая бюджет

Сохранили бюджет и увеличили вовлеченность на 19,3%

За время существования аккаунта Instagram компании “Красный Пищевик” число подписчиков увеличилось до 15 тысяч. Этот канал стал основным для общения с клиентами бренда. Несмотря на то, что количество подписчиков стремительно выросшее с октября 2018 года продолжает расти, вовлеченность аудитории снизилась, и причиной этого стала устаревшая визуальная концепция.

Клиент: ОАО «Красный пищевик» - производитель кондитерских изделий в Республике Беларусь.
Цель: Повысить вовлеченность аудитории, создать единую концепцию для разных продуктов.
Период реализации проекта: с января 2019 г. по сентябрь 2019 г.
Проблема: В мае 2019 года ER post стремительно упал с 4,51% до 3,11%, несмотря на рост аккаунта.

Среднее количество лайков — 1235.


Появлявшиеся регулярно новые линейки продуктов было нельзя адаптировать под тот стиль, что уже был создан, и каждая из них позиционировалась в собственном ключе. Разные рубрики (продуктовый пост, открытие магазина, видеоролики с производства, UGC, акции и посты про УТП) никак между собой не перекликались.

Ключевые моменты:

Перед AMDG стояла задача увеличить вовлеченность подписчиков в контент, при этом сохранив традиционное позиционирование, и сохранить Instagram в качестве основного канала для получения обратной связи от аудитории. 

Важно: сохранение бюджета на прежнем уровне.

Целевая аудитория бренда очень широкая: это мужчины и женщины от 18 до 45 лет. Условно их можно разделить на две группы:


Решение:

Было предложено перераспределить бюджет путём уменьшения публикаций (с 30 до 20 постов), уделить больше времени качеству продакшена, создать новую визуальную концепцию и тем самым, увеличить бюджет на продвижение публикаций.

Изменение стиля аккаунт стало ключевым фактором этой идеи. 9-сегментное полотно с уникальным контентом в дизайнерском решении, в котором могли гармонично перемешиваться любые рубрики. Живые и вкусные фотографии перетекающие друг в друга легко адаптировались под разные инфоповоды
Таким образом в аккаунте появилась генеральная для минимум девяти публикаций линия. Все это пришлось по вкусу целевой аудитории.


Примеры до/после:

- открытие магазина 

Было:


Стало:


- видеоролики с производства продукции сделали более вкусными и акцент на изготовление самого продукта

До:

После:


- продуктовые посты заменили более “сочными” фотографиями 

Вот так было:


А вот так стало

- оформление визуала приглашения подписки на канал тоже изменилось

Раньше:


Сейчас:


- акционные посты стали более динамичными

Было:


Стало:

добавили основные УТП продукции:

Результаты:

С первого же месяца использования этой концепции, стал заметен рост вовлеченности.


В сентябре ER post составил 4,89%, увеличившись на 19,3% по сравнению с предыдущим периодом. А среднее количество лайков на пост составило 1632.


Но самое главное, что были достигнуты KPI желаемого охвата, а общий процент вовлеченности был увеличен на 19,3%.

 

Хотите так же?

Оставьте заявку, и уже совсем скоро наш менеджер предоставит эффективное решение для продвижения

Заказать

ЕСТЬ ВОПРОСЫ?

Напишите нам, и мы ответим вам в течение рабочего дня!

Пожалуйста, заполните все обязательные поля

Еще статьи по теме

Почему интернет-маркетинг – это будущее HR?

21 Февраля 2020

Почему интернет-маркетинг – это будущее HR?

Читать далее...
Как привлечь на вакансию курьера (не в сезон) на 68% больше заявок при помощи Performance-маркетинга

20 Февраля 2020

Как привлечь на вакансию курьера (не в сезон) на 68% больше заявок при помощи Performance-маркетинга

Читать далее...
Падения и взлеты видимости сайтов белорусского бизнеса в январе

18 Февраля 2020

Падения и взлеты видимости сайтов белорусского бизнеса в январе

Читать далее...
Успешный пример коллаборации 7 Карат и Conte и Content is King: рейтинг брендового SMM Беларуси в январе

11 Февраля 2020

Успешный пример коллаборации 7 Карат и Conte и Content is King: рейтинг брендового SMM Беларуси в январе

Читать далее...

На данном Веб-сайте используются файлы cookie. Это необходимо для того, чтобы запоминать ваши предпочтения, а также для сбора аналитических данных о посещениях Веб-сайта. Использование нашего Веб-сайта означает, что вы согласны с использованием всех файлов cookie и аналитических данных о посещениях Веб-сайта в соответствии с Политикой обработки персональных данных ООО «Артокс Медиа»