КЛИЕНТ: ПРИОРБАНК
АНАЛИЗИРУЕМЫЙ ПЕРИОД: МАРТ 2015 – ЯНВАРЬ 2017
РЕГИОН: МИНСК, БЕЛАРУСЬ
ЦЕЛИ:
ПЕРВЫЙ ЭТАП РАБОТ
ТЕХНИЧЕСКИЙ АУДИТ САЙТА
Работы:
- Максимально полный аудит тестовой версии сайта (запуск – май 2015)
- План перехода на защищенный сервер передачи данных HTTPS. Версия должна была появиться вместе с запуском сайта с новым дизайном
- Юзабилити-аудит сайта, который покажет слабые места в воронке конверсий по сравнению с сайтами наиболее сильных конкурентов
- Присутствие большого числа ссылок с редиректами на сайте
- Не настроены редиректы со страниц со слэшем на страницы без слэша и со страниц с www на страниц без www
- Большое число битых ссылок на сайте
- Отсутствие карты сайта
- Отсутствие корректно оформленной страницы 404 ошибки: показывалась стандартная браузерная страница, сообщающая, что такого адреса не существует
- Множество пустых страниц на сайте
- Множество внутренних ссылок с неправильно указанным анкором страницы, на которую он ведет
- Нерабочие кнопки на сайте
- Нестабильная работа сервера сайта
- Выделение пунктов меню тегами h1 и h2
- Отсутствие шаблонизации тегов Title и Description
- Медленная работа сайта
- Некорректная установка счетчиков Google Analytics и Яндекс Метрика
- Некачественная ссылочная масса
ВТОРОЙ ЭТАП РАБОТ
ВНЕСЕНИЕ ДОРАБОТОК И ЧИСТКА ССЫЛОЧНОЙ МАССЫ
Работы:
- Внесение доработок совместными усилиями (перенос запуска нового сайта на июль 2015 из-за большого числа доработок)
- Запуск сайта в новом дизайне в июле 2015
- Чистка ссылочной массы
В результате грамотно спланированной и проведенной работы удалось избежать такого частого явления при переездах и редизайнах, как просадка трафика:
Произошло лишь небольшое снижение. Оно было обусловлено отказом от ненужных информационных страниц, которые собирали нецелевой трафик и не приносили банку доходов.
ТРЕТИЙ ЭТАП РАБОТ
ОПТИМИЗАЦИЯ СТРАНИЦ НОВОГО САЙТА
Третий этап работ являлся цикличным: ежемесячно брались в работу новые страницы, под них подбирались запросы и выполнялась их оптимизация.
- Подбор дополнительных ключевых запросов для продвижения
- Подбор новых точек входа под ключевые запросы
- Оптимизация сайта под подобранные запросы: - анализ страниц конкурентов
- Составление (корректировка) тегов Title и Description на точках входа
- Размещение тегов Title и Description на точках входа
- Составление задания на изменения текстов на точках входа
- Составление ТЗ на копирайтинг
- Написание текстов на страницы сайта
- Написание текстов для английской версии сайта
- Размещение текстов на точки входа:
- Веб-аналитика: оценка эффективности сайта, улучшение поведенческих факторов
- Корректировка стратегии продвижения
- Мониторинг состояния сайта
- Мониторинг позиций по продвигаемым запросам
- Мониторинг позиций по продвигаемым запросам в областных центрах
- Консалтинг по региональному продвижению сайта
- Линкбилдинг: - разработка стратегии скорости наращивания ссылочной массы
- анализ текстовых факторов у сайтов-лидеров
- анализ структуры страниц у сайтов-лидеров
- анализ изменений выдачи по запросам
- анализ ссылочной массы на страницы конкурентов в ТОПе
- корректировка текстовых факторов на страницах
- корректировка сниппетов
- увеличение ссылочной массы продвигаемых страниц
- размещение текстов на продвигаемые страницы
- размещение Title и H1 на продвигаемые страницы
- простановка внутренних ссылок при необходимости
- формирование списка избранных рабочих площадок-доноров
- покупка ссылок на избранных площадках-донора
Продолжительность третьего этапа составила полгода. За это время удалось проработать и оптимизировать максимальное число значимых страниц на сайте и улучшить позиции по более чем 900 запросам.
ЧЕТВЕРТЫЙ ЭТАП РАБОТ
В рамках четвертого этапа была остановлена ежемесячная проработка страниц и подбор запросов. Была поставлена цель добиться лидирующего положения по видимости по наиболее приоритетным 450 запросам для банка среди всех коммерческих банков Беларуси.
- Корректировка тегов Title и Description
- Всесторонний анализ конкурентов сайта
- Составление ТЗ на доработки и написание текстов
- Повышение релевантности контента на сайте
- Мониторинг позиций по продвигаемым запросам
- Подбор площадок для размещения внешних ссылок
- Линкбилдинг:
- Веб-аналитика поведения пользователей сайта с помощью систем статистики Яндекс.Метрика и Google Analytics
- разработка стратегии скорости наращивания ссылочной массы
- формирование списка избранных рабочих площадок-доноров
- покупка ссылок на избранных площадках-донорах
РЕЗУЛЬТАТЫ:
- 1 позиция по видимости среди всех коммерческих банков (после сайта Беларусбанка), январь 2017
- Лидер по количеству продвигаемых запросов в топ-10 среди всех банков Беларуси, январь 2017
- 12100 посетителей в сутки - средняя посещаемость сайта
Еще статьи по теме
6 Сентября 2017
Яндекс запустил новый поисковый алгоритм «Королев»
Теперь Яндекс ищет информацию по Вашим запросам с помощью искусственного интеллекта. Что сейчас изменится в SEO-продвижении?
Читать далее...
25 Июля 2017
Digital Review за июнь: рейтинг белорусских компаний в социальных сетях за июнь
Топ белорусских брендов в Facebook, Instagram, ВКонтакте, Одноклассники и Twitter за июнь 2017 уже в открытом доступе. Приятного чтения.
Читать далее...
4 Июля 2017
Какие банки, туристические и мебельные компании лучше всего видны в поисковых системах
Рейтинг видимости сайтов в поисковых системах: туризм, мебель и банки
Читать далее...
30 Июня 2017
ARTOX media составило глобальный рейтинг компаний и брендов в белорусском YouTube
Активнее всего модную видеорекламу используют банки и пищевики
Читать далее...
ул. Ленинская Слобода, д. 26, стр. 5, офисы 5707, 5708
ИНН 7704774571
E-mail: info@artox-media.ru