Продвижение сайта Приорбанка: ТОП1 среди коммерческих банков

На старте работ сайт клиента готовился к редизайну, а также нуждался в чистке некачественной ссылочной массы.
Правильно подобранная стратегия и своевременное внесение правок, проведение доработок позволили достигнуть лидирующей позиции в выдаче.

КЛИЕНТ: ПРИОРБАНК
АНАЛИЗИРУЕМЫЙ ПЕРИОД: МАРТ 2015 – ЯНВАРЬ 2017
РЕГИОН: МИНСК, БЕЛАРУСЬ

ЦЕЛИ:

ПЕРВЫЙ ЭТАП РАБОТ

ТЕХНИЧЕСКИЙ АУДИТ САЙТА

Работы:

Максимально полный аудит тестовой версии сайта (запуск – май 2015)
План перехода на защищенный сервер передачи данных HTTPS. Версия должна была появиться вместе с запуском сайта с новым дизайном
Юзабилити-аудит сайта, который покажет слабые места в воронке конверсий по сравнению с сайтами наиболее сильных конкурентов

ОСНОВНЫЕ ОШИБКИ, НАЙДЕННЫЕ В РЕЗУЛЬТАТЕ АУДИТА:

Присутствие большого числа ссылок с редиректами на сайте
Не настроены редиректы со страниц со слэшем на страницы без слэша и со страниц с www на страниц без www
Большое число битых ссылок на сайте
Отсутствие карты сайта
Отсутствие корректно оформленной страницы 404 ошибки: показывалась стандартная браузерная страница, сообщающая, что такого адреса не существует
Множество пустых страниц на сайте
Множество внутренних ссылок с неправильно указанным анкором страницы, на которую он ведет
Нерабочие кнопки на сайте
Нестабильная работа сервера сайта
Выделение пунктов меню тегами h1 и h2
Отсутствие шаблонизации тегов Title и Description
Медленная работа сайта
Некорректная установка счетчиков Google Analytics и Яндекс Метрика
Некачественная ссылочная масса

ВТОРОЙ ЭТАП РАБОТ

ВНЕСЕНИЕ ДОРАБОТОК И ЧИСТКА ССЫЛОЧНОЙ МАССЫ

Работы:

Внесение доработок совместными усилиями (перенос запуска нового сайта на июль 2015 из-за большого числа доработок)
Запуск сайта в новом дизайне в июле 2015
Чистка ссылочной массы

В результате грамотно спланированной и проведенной работы удалось избежать такого частого явления при переездах и редизайнах, как просадка трафика:

Произошло лишь небольшое снижение. Оно было обусловлено отказом от ненужных информационных страниц, которые собирали нецелевой трафик и не приносили банку доходов.

ТРЕТИЙ ЭТАП РАБОТ

ОПТИМИЗАЦИЯ СТРАНИЦ НОВОГО САЙТА

Третий этап работ являлся цикличным: ежемесячно брались в работу новые страницы, под них подбирались запросы и выполнялась их оптимизация.

ВЫПОЛНЕННЫЕ РАБОТЫ ЗА ЭТОТ ПЕРИОД:

Подбор дополнительных ключевых запросов для продвижения
Подбор новых точек входа под ключевые запросы
Оптимизация сайта под подобранные запросы:

Составление (корректировка) тегов Title и Description на точках входа
Размещение тегов Title и Description на точках входа
Составление задания на изменения текстов на точках входа
Составление ТЗ на копирайтинг
Написание текстов на страницы сайта
Написание текстов для английской версии сайта
Размещение текстов на точки входа:

- размещение текстов на продвигаемые страницы
- размещение Title и H1 на продвигаемые страницы
- простановка внутренних ссылок при необходимости

Веб-аналитика: оценка эффективности сайта, улучшение поведенческих факторов
Корректировка стратегии продвижения
Мониторинг состояния сайта
Мониторинг позиций по продвигаемым запросам
Мониторинг позиций по продвигаемым запросам в областных центрах
Консалтинг по региональному продвижению сайта
Линкбилдинг:

Продолжительность третьего этапа составила полгода. За это время удалось проработать и оптимизировать максимальное число значимых страниц на сайте и улучшить позиции по более чем 900 запросам.

ПРИМЕРЫ ИЗМЕНЕНИЙ ПОЗИЦИЙ САЙТА. Яндекс:

ПРИМЕРЫ ИЗМЕНЕНИЙ ПОЗИЦИЙ САЙТА. Google:

ЧЕТВЕРТЫЙ ЭТАП РАБОТ

В рамках четвертого этапа была остановлена ежемесячная проработка страниц и подбор запросов. Была поставлена цель добиться лидирующего положения по видимости по наиболее приоритетным 450 запросам для банка среди всех коммерческих банков Беларуси.

СПИСОК РАБОТ, ВЫПОЛНЯЕМЫХ ЕЖЕМЕСЯЧНО:

Корректировка тегов Title и Description
Всесторонний анализ конкурентов сайта
Составление ТЗ на доработки и написание текстов
Повышение релевантности контента на сайте
Мониторинг позиций по продвигаемым запросам
Подбор площадок для размещения внешних ссылок
Линкбилдинг:

- разработка стратегии скорости наращивания ссылочной массы
- формирование списка избранных рабочих площадок-доноров
- покупка ссылок на избранных площадках-донорах

Веб-аналитика поведения пользователей сайта с помощью систем статистики Яндекс.Метрика и Google Analytics

РЕЗУЛЬТАТЫ:

1 позиция по видимости среди всех коммерческих банков (после сайта Беларусбанка), январь 2017
Лидер по количеству продвигаемых запросов в топ-10 среди всех банков Беларуси, январь 2017
12100 посетителей в сутки - средняя посещаемость сайта